高经济学:理智的消费者将如何推动企业的未来–理查德 Steel

高经济学:理智的消费者如何为企业的未来加油

在3rd 截至2020年1月,是最大的两个私募股权基金, KKRTPG,两者之间的资产总和约为3300亿美元, 决定在2020年4月之前报告其投资在环境,社会和治理方面的正面影响和负面外部影响。 该公告说明了遵守社会责任投资(“ SRI”)原则的投资者越来越受欢迎。 SRI已从单纯的口头服务超越了一系列具有约束力的原则,这些原则决定了许多跨国企业的发展轨迹。与投资者的思想一致,甚至企业本身也开始改变其运营方式。股东积极性不再是促使公司前进的唯一动力。股东价值已被利益相关者价值所取代,后者将环境,社会和治理(ESG)纳入其范围之内。

美国企业家,投资者和前顾问 白宫商业委员会 在他即将出版的书中,《高等经济学》阐述了这些转变趋势,这种转变趋势是由不断变化的消费者观念所引发的,这种观念要求“价值”超过价值,并更多地为产品投资而不是其功能。这本书是对商业,营销和消费者行为的首席执行官和常春藤联盟教授进行广泛研究和采访的结果。因此,贯穿整本书的轶事强调过多。

斯蒂尔将高架经济学定义为“多个复杂因素的结合。消费者就业,社会,市场,环境和公司治理实践的变化都对这一术语有所贡献。从本质上讲,高架经济代表了研究和分析似乎表明的资本主义的下一个重大变化。”斯蒂尔博士强调,这种变化将在很大程度上被一个巨大的“财富迁移”触发,在未来的几十年中,从婴儿潮一代到Z代和千禧一代,大约有68.4万亿美元将易手。 。当谈到客户偏好时,财富的新主人肯定知道将钱花在嘴边。他们还要求问责制,责任感和社会义务。这正是提出的要求 耐克 放弃他们的整个“血汗工厂”倡议,并将自己重塑为责任品牌。最激烈的竞争对手,不容错过 阿迪达斯 与“帕利海洋“, 是 用塑料海洋废弃物制作运动鞋. As Mr. 钢 illustrates in his book many companies such as 方法, 不可能的食物, 巴塔哥尼亚, TOMS鞋小鸟 ESG的概念达到了前所未有的水平。在印度, 塔塔集团公司 公司集团以非常根本的方式开展活动的方式发生了范式转变。因此,“ TATA方式”代表着诚信,授权和强化。 TATA方式是典型的典型例证,它甚至是在相关法规合并之前就在集团内部制定的突破性劳动福利措施。其中一些工作包括八个小时的工作日,免费医疗援助,设立福利部门,带薪休假,工人公积金计划,工人的事故赔偿计划,产妇津贴,利润分成奖金和退休小费。也许这是TATA员工投入公司数十年的直接结果,而忽略了更有利可图的竞争性报价。

在19 截至2019年8月,美国一些高级首席执行官共同承诺将利益相关者的价值超过股东的价值,这是对社会义务的显着表现。 斯蒂尔先生确定了四个“基石”,它们可能对不断变化的企业理念产生坚实而重要的影响。

  • 多元化和包容性(不仅仅是象征主义和遵守招聘政策);
  • 薪酬平等;
  • 影响(确保ESG活动对社区产生影响,如下图所示) 富国银行 在其企业社会责任倡议中);
  • 带来市场(而不是去市场);

所有这一切的影响是“ ESG”资产的迅速增长。根据 美国SIF基金会在“美国可持续,负责任和影响力投资趋势报告”中,自2016年以来,对社会负责的投资者资产以每年近40%的速度增长。实际上,有超过12万亿美元以各种对社会负责的方式进行了投资。

虽然这本书包含许多有趣的插图,说明了公司自觉地决定投资于企业社会责任计划以及消费者对此类公司的忠诚度,但我遇到的一个严重问题与斯蒂尔先生的观点和他自己的作法相吻合的一个方面是他对斯蒂芬的支持 星巴克。斯蒂尔说,即使是兼职雇员和星巴克合作伙伴成就计划,他们都雄辩地夸张了他们对应的401(k)付款,说他不会介意每天早上花高价享受他的派克广场。在一份标题为“星巴克如何避免英国税收”, 汤姆·贝尔金路透社 “其子公司在英国的帐户显示,自1998年在英国开业以来,该公司的咖啡销售收入已超过30亿英镑(48亿美元),开设了735个营业网点,但仅支付了860万英镑的所得税,主要是因为税务员不允许某些扣除。”在过去三年中(自2012年起),星巴克在英国的销售额达12亿英镑,至今未报告任何利润,也未缴纳所得税。相比之下,麦当劳对英国36亿英镑的销售额征收的税收超过8000万英镑。肯德基(Kentucky Fried Chicken),百胜餐饮集团(Yum Brands Inc.)的一部分。根据其市值,这是全球3家按市值计的全球餐馆或咖啡馆连锁店,对11亿英镑的英国销售额产生了3600万英镑的税收。

凯瑟琳·坎贝尔(Katherine Campbell)和杜安(Duane Helleloid) 北达科他大学 发表了一篇名为《星巴克:社会责任与避税。”的 欧盟委员会 也已针对星巴克提出的避免支付其应得的税款的策略提起诉讼,即使这是饮料业巨头欧盟委员会的功劳。 无法证明荷兰税务部门赋予星巴克有利的地位.

因此,这是本书中唯一使我感到恼火的部分。其他“高级经济学”是一部发人深省的著作,详细阐述了买方行为和公司战略的未来动向。

 (高阶经济学:理查德·斯蒂尔(Richard 钢)意识到消费者如何为企业的未来加油提供动力, 绿叶书集团 并由 快速公司新闻,并将于2020年10月6日发布。)

发表评论

在下面填写您的详细信息,或单击图标登录:

WordPress.com徽标

您正在使用WordPress.com帐户发表评论。 日志记录 Out /  更改 )

谷歌照片

您正在使用自己的Google帐户发表评论。 日志记录 Out /  更改 )

推特图片

您正在使用您的Twitter帐户发表评论。 日志记录 Out /  更改 )

脸书照片

您正在使用您的Facebook帐户发表评论。 日志记录 Out /  更改 )

连接到%s

该网站使用Akismet减少垃圾邮件。 了解如何处理您的评论数据.